¿Cómo ingresar estratégicamente al mercado de productos de higiene tailandés?
Según datos, en 2023, Tailandia registró más muertes que nacimientos, lo que resultó en un crecimiento poblacional negativo, una clara indicación de que el país se está encaminando hacia una sociedad en proceso de envejecimiento. En este contexto, la incontinencia en adultos se ha vuelto cada vez más común, impulsando un crecimiento continuo en la demanda de productos de higiene relacionados. Datos recientes muestran que el mercado tailandés de productos para la incontinencia en adultos se encuentra en una fase de rápido crecimiento. Para 2029, se espera que el tamaño del mercado aumente en USD 94,1 millones, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 7,3 %. A medida que la concienciación de los consumidores sobre la salud continúa aumentando, este mercado está en auge y presenta un gran potencial de crecimiento estable a largo plazo.
Tailandia se está adentrando rápidamente en una sociedad en proceso de envejecimiento, con un aumento anual de la proporción de personas mayores de 65 años. Los problemas de incontinencia en adultos son cada vez más frecuentes, especialmente en el ámbito de la incontinencia moderada a grave, donde la demanda crece rápidamente. Desde 2023, el gobierno tailandés ha implementado una política de distribución gratuita de pañales para adultos a grupos específicos con el fin de aliviar la carga del cuidado de las personas mayores y con discapacidad. Esta política ha aumentado significativamente la concienciación y la aceptación de los productos para la incontinencia en adultos, especialmente entre los grupos de ingresos bajos y medios, impulsando eficazmente la demanda general del mercado. Al mismo tiempo, ha mejorado la concienciación pública sobre la gestión de la salud y la higiene personal, especialmente en la era pospandémica. Ahora, las personas priorizan más el cuidado y la comodidad diarios. Los productos para la incontinencia en adultos se consideran cada vez más no solo artículos médicos, sino herramientas esenciales para mejorar la calidad de vida y preservar la dignidad personal. Esta creciente aceptación social está abriendo nuevas oportunidades de mercado.
Sin embargo, a pesar del impulso positivo de las políticas gubernamentales, el precio sigue siendo un factor clave que influye en las decisiones de compra de los consumidores. Desde la implementación de las órdenes gubernamentales en 2023, las especificaciones de los productos han seguido disminuyendo y la sensibilidad al precio ha aumentado trimestre tras trimestre, limitada en gran medida por la capacidad financiera de las personas y las familias.
